マーケティング

企業がマイクロインフルエンサーに注目する理由とその隠された強み

インフルエンサーマーケティングの世界では、メガインフルエンサーと呼ばれるフォロワー数が何十万、あるいは数百万に達する著名人が広く知られていますが、近年ではマイクロインフルエンサーの起用が増えてきています

マイクロインフルエンサーとは、フォロワー数が数千〜数万人のインフルエンサーを指し、彼らが持つ独自の強みが注目されつつあります。

ある調査によると、マーケティング予算の約60%をマイクロインフルエンサーに費やしている企業が増加しているというデータもあり、マイクロインフルエンサーが注目される背景には、単なるフォロワー数の多さ以上に、エンゲージメント率の高さフォロワーとの親密な関係があります。

この記事では、マイクロインフルエンサーがなぜ企業にとって魅力的なのか、そして彼らが提供できる隠された強みについて掘り下げていきます。

マイクロインフルエンサーの強み

深い信頼と高いエンゲージメント

マイクロインフルエンサーは、フォロワーとの距離が近く、まるで「友人からのおすすめ」のように投稿が受け入れられることが多いです。そんな親しみやすさがあるからこそ、フォロワーも自然と反応しやすく、メッセージがしっかりと届きます。

ニッチなターゲット層への効果的なアプローチ

特定の興味や趣味に特化したコンテンツを発信しているので、ブランドのターゲット層に直接アプローチできます。例えば、ウィンタースポーツ関連のブランドであれば、スノーボーダーのマイクロインフルエンサーがより効果的にブランドの魅力を伝えてくれます。

コストパフォーマンスの高さ

マイクロインフルエンサーはメガインフルエンサーに比べ、ターゲットに深く届く、質の高いエンゲージメントを提供できます。

投資対効果(ROI)が優れているので、予算に制約があっても、質の高い結果を得たいブランドにとって理想的です。費用が抑えられるだけでなく、よりパーソナルで信頼性のある関係性を構築することが可能です。

柔軟なコラボレーションが可能

マイクロインフルエンサーは、メガインフルエンサーと比べて柔軟なコラボレーションが可能です。コンテンツ制作において、企業のニーズに応じてクリエイティブな提案をしたり、インフルエンサー自身のアイデアを活かして自然な形でブランドのメッセージを伝えることができます。

なぜマイクロインフルエンサーが企業にとって有益なのか?

マイクロインフルエンサーを起用することで、企業は単なる認知度の向上にとどまらず、より深いエンゲージメントを得ることができるのです。信頼性の高いメッセージがフォロワーに届くので、コンバージョンに結びつく確率も上がります。

ソーシャルメディア分析やPR、マーケティング関連の情報提供において定評があるMeltwaterは、マイクロインフルエンサーに関してこのように記述しています。(2024年現在)

  • マイクロインフルエンサーは、他のインフルエンサーよりも
    最大60%高いエンゲージメントを生み出す。

  • コストは要因であり、マーケティング担当者の44%が、
    コストが低いためマイクロインフルエンサーを好むと回答している。

  • マイクロInstagramインフルエンサーの平均エンゲージメント率は3.86%ですが、
    メガインフルエンサーはわずか 1.21% 。

近年のデータも示す通り、多くの企業がマイクロインフルエンサーに注目し、実際にその効果を実感しているのです。

マイクロインフルエンサーは、単にメガインフルエンサーの代替手段というわけではなく、ターゲット層にしっかりとリーチし、深い共感を生み出すためのパートナーとして欠かせない存在です。ブランドの成長に確かな価値を提供してくれるでしょう。

今後、マイクロインフルエンサーマーケティングを活用してみたい。効果を最大化したい。と検討されている方は、是非一度、弊社にご相談ください。

当社ウェブサイトからメッセージを送信
info@snow-spark.comまでメールでお問い合わせください。

参考文献 : Meltwater

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