スノーボード業界でインフルエンサーと協力して製品やブランドをプロモーションすることは、近年非常に効果的な戦略として注目されています。しかし、その効果を最大限に引き出すためには、インフルエンサーの創造性を尊重しつつ、企業の目標を達成するためのバランスの取れた契約が不可欠です。
このコラムでは、スノーボード業界に特化したインフルエンサーマーケティングの成功要因と、その実践方法について掘り下げます。
インフルエンサーの独自性を尊重
スノーボードインフルエンサーは、自身のライディングスキルや独自のライフスタイルをフォロワーと共有し、強いエンゲージメントを築いています。
企業はこの強みを活かすために、PRを依頼する際はインフルエンサーに対して
加えて、インフルエンサー自身も「仕事」として過剰に意識すると、結果として自然さを欠いた、型にはまったコンテンツを作ってしまいがち。実際に、インフルエンサーマーケティングをテーマとした「QuizKnock」の伊沢拓司氏も、インフルエンサーへの要望を細かく固めすぎないことが効果的だと強調しています。
企業はインフルエンサーの独自性を尊重しつつ、クリエイティブな自由を維持させましょう！
ブランドガイドラインとのバランスを保つ
一方で、インフルエンサーに完全な自由を与えるだけでは成功しないこともあります。エンターテイメント性が強すぎると、ブランドの意図にそぐわない印象を与えたり、コストに見合わない低クオリティのコンテンツになってしまう可能性もあります。ブランドのトーンやメッセージを守るために、
ガイドラインがあれば、インフルエンサーは自身のクリエイティブなスタイルを発揮しつつも、ブランドの核心となる価値やイメージをしっかりと伝えてくれます。繰り返しにはなりますが、ブランドガイドラインは固めすぎず、コンパクトなものにしましょう。
適切なインフルエンサーを選定する
また、適切なインフルエンサーを選ぶことは、インフルエンサーマーケティングの成功に欠かせません。一番時間がかかるところですが、慎重に行います。
例えば、「都会と自然の融合」をテーマにしたブランドが、そのテーマに沿ったライフスタイルを送るインフルエンサーと協力することで、より自然で信頼性の高いメッセージを発信できます。都会生活を送りつつ休日などは自然環境に触れ合うインフルエンサーを選定することで、フォロワーに信頼感を与え、ブランドの魅力を効果的に広めることができます。
ブランドとインフルエンサーの価値観が一致し、選定がしっかり行われたコラボレーションは、企業にとってもインフルエンサーにとっても大きな利益をもたらします。
柔軟なフィードバックの導入
インフルエンサーに自由な創作を任せる一方で、企業はコンテンツがブランドのメッセージを適切に伝えているかどうかを確認し、必要に応じて修正を提案します。
しかし、インフルエンサーは自身のクリエイティブに対する
もしコンテンツが概ね企業の意図に沿っているなら、細かい修正は控え、次回以降のプロジェクトで改善点を反映させることが効果的です。このアプローチは、インフルエンサーとの良好な関係を維持しつつ、より良い結果を生み出せます。
柔軟な対話を通じて、インフルエンサーと企業の双方が納得できる調整を行うことで、より高いクオリティのクリエイティブを生み出すことができるでしょう。
長期的なパートナーシップを築く
スノーボード業界において、長期的なパートナーシップを築くことは成功の鍵となります。多くの企業がすでにライダーと長期的な関係を築いていますが、インフルエンサーとの長期的な協力関係も同様に重要です。
マーケティング調査によると、70%のクリエイター(コンテンツをつくるインフルエンサー)は、短期的な案件よりも長期的なキャンペーンの方がブランドロイヤリティを高め、より効果的なコンテンツを生み出すと報告しています。
理由は、インフルエンサーが長期間に渡ってブランドをより深く理解することができ、そのメッセージをフォロワーに自然な形で伝えられるからです。企業にとっても、単発の案件よりも長期的な協力関係を築くことで、コスト効率が向上し、リソースの最適化が期待できることが分かっています。
スノーボード業界におけるインフルエンサーマーケティングの成功は、インフルエンサーの
インフルエンサーマーケティングに関するご質問や、インフルエンサーを活用したプロジェクトにご興味がある方は、ぜひ弊社までお問い合わせください。(現在は、ウィンタースポーツ業界のみ対応が可能)
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参考文献 : Sprinklr Platform
